La compañía espera resolver un arbitraje con Monster para
poder anunciar el lanzamiento de las bebidas que llevarán por nombre 'Coca-Cola
Energy' y 'Coca-Cola Energy No Sugar'.
El Financiero
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| Latas de Coca Cola.Fuente: Bloomberg. |
Coca Cola planea lanzar dos bebidas energéticas por primera vez
con su propia marca, con el objetivo de ir más allá del mercado de los
refrescos tradicionales.
La compañía dijo el jueves a la agencia Reuters que estaba
trabajando para lanzar nuevas bebidas que se denominarán 'Coca-Cola Energy' y
'Coca-Cola Energy No Sugar', y se elaborarán con cafeína de origen natural y
extracto de guaraná.
El guaraná es una planta con antioxidantes nativa de la selva
amazónica, la cual, según investigaciones, tiene cuatro veces más cafeína en
sus semillas que las propias del café, explica USAToday.
El portavoz de la refresquera le informó a Today Food que Coca
Cola desarrollará las recetas de las bebidas como “una opción preferente para
las personas que desean este tipo de ingredientes en una bebida energética”.
Coca Cola ha tomado previamente un enfoque cauteloso con
respecto a las bebidas energéticas, asegura Reuters, ya que están plagadas de
controversias legales tanto en los mercados de los Estados Unidos como en los
internacionales, luego de que algunas bebidas estuvieran vinculadas a muertes de
jóvenes.
Sin embargo, otros estudios han demostrado que tomar cafeína en
cantidades moderadas de aproximadamente 200 a 400 miligramos por día puede
llevar a una vida más larga, según un artículo de USAToday.
Aunque el lanzamiento aún no ha sido establecido, el portavoz
comenta que la marca está esperando resolver un arbitraje con Monster Beverage
Corp, en donde Coca Cola es ahora el mayor accionista. La línea de bebidas de
Coca Cola estaría en competencia directa con Monster y violaría su acuerdo
inicial de 2015.
"Hemos presentado la diferencia de interpretación a un
panel de arbitraje para su resolución, que es el mecanismo acordado por Coca
Cola y Monster en los acuerdos originales", dijo un portavoz de la
refresquera.
Las
acciones de Monster, según Reuters, cayeron un 10 por ciento el jueves después
de que reveló que estaba en arbitraje con Coca Cola, compañía que vio caer sus
acciones marginalmente a 49.27 dólares.
